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Résumé :
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Aujourd'hui, une communication efficace passe par l'intégration réussie de moyens de plus en plus diversifiés. Cette 5e édition du Publicitor à été entièrement refondue pour présenter de façon opérationnelle cette conception actuelle de la communication. Conçu par un pédagogue expérimenté et un grand professionnel, avec les contributions de 17 experts, le nouveau Publicitor développe : - Tous les moyens de la communications : publicité et médias, marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, communication événementielle, nouvelles technologies : Internet, télévision interactive.... - Les méthodes d'élaboration des politiques de communication intégrant ces différents moyens pour servir une vision stratégique de la marque. - Les pratiques des annonceurs et des agences : l'évolution des univers et des métiers de la communication. - L'internationalisation croissante de la communication.
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