Résumé :
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Bonne ou mauvaise, les entreprises ont une image dont dépend en grande partie leur succès. Américains, Japonais et maintenant Européens l'ont compris ; de plus en plus, ils cherchent à gérer cet élément capital du patrimoine de leurs sociétés. Ce livre, qui analyse une sélection internationale des meilleures campagnes "corportae", est la première synthèse en français sur les mécanismes de la publicité institutionnelle. L'auteur, démontre comment certaines entreprises ont pu développer leur notoriété, accroître la confiance du public, recruter les meilleurs éléments.
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