Titre :
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Marketing direct concepts et méthodes : marketing direct et stratégie mise en oeuvre du marketing direct communication médias et prestataires
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Auteurs :
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P. Desmet
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Type de document :
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ouvrage
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Editeur :
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Paris [FRA] : Nathan, 1995
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Collection :
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Connaître et pratiquer la gestion
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ISBN/ISSN/EAN :
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209-192126-4
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Format :
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350 p.
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Langues:
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= Français
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Catégories :
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ECONOMIE / ENTREPRISE
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Mots-clés:
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ETUDE DE MARCHE
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COMMUNICATION
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MEDIA
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APPLICATION
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Résumé :
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Cet ouvrage est organisé en quatre parties : le concept de marketing direct, sa place dans une stratégie marketing et ses champs d'application ; la mise en oeuvre du marketing direct, qui nécessite une mise en perspective du marketing relationnel et la présentation des outils ; les mécanismes à la base d'une communication non plus unidirectionnelle mais interactive ; et le choix des supports de la communication des plus classiques.
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