Résumé :
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Aujourd'hui, partout les responsables économiques locaux s'interrogent. Comment résister aux conséquences immédiates de la crise économique : chômage, fermeture d'entreprises, baisse des investissement internationaux et de la fréquentation touristique, etc. ? Faut-il exclusivement se concentrer sur cet objectif ? N'est-ce pas l'occasion de revoir sa stratégie d'attractivité dans une perspective de long terme ? Vincent Gollain propose, en collaboration avec les Editions Territorial et le "Club des développeurs économiques d'Ile-de-France" (CDEIF), la seconde version de son précis de marketing territorial, véritable boîte à outils au service du développeur économique territorial impliqué dans une démarche marketing. A partir d'une démarche progressive en 10 étapes, le lecteur pourra construire son propre plan marketing en tenant compte des spécificités locales, mais aussi des enjeux concurrentiels. De nombreuses références théoriques et exemples concrets complètent utilement ce guide.
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